【爱游戏体育APP】2019年度营销复盘，分享经典品牌借势营销Top 10

最近开始着手年度营销复盘，直线治理咨询的营销照料发现，2019可谓一个事件大年，除了通例节日节点，另有热点层出不穷，好比人类首次拍到黑洞、中国试行垃圾分类、日本改年号、疾驰漏油事件...... 热点意味着话题度，间接=流量。热点借势玩得好，品牌就像风口上的，投入少量创作成本，就能飞上曝光巅峰，投资回报率怎一个“划算”了得~ 那么这一年里，哪些品牌抓住了这些“上天”时机呢？今天就带大家回首一下： 《2019十大品牌借势》 1、“令和”年号借势 事件回首：2019年4月1日，日本内阁官房主座菅义伟宣布日本的新年号“令和”。借势类型：热点型借势——营销事件 优秀品牌案例： 新年号宣布不到1小时内，适口可乐延续一贯在包装上做文章的玩法，立马在东京新桥站前的farocity大厦一层推出了2000瓶限量的“令和可乐”，在社交平台引起热议。适口可乐在这次营销上最值得歌颂的一点就是——速度。

事件发生1小时内，就完成了从筹谋到落实的全历程，其反映速度或许只有火箭能追上了。要知道，事件热度会因时间流逝、到场者借势而稀释，第一个占据热点的品牌所收获的流量红利远超后续。追热点，就要快⚡。

2、黑洞借势 事件回首：2019年4月10日晚9时许，包罗中国在内，全球多地天文学家同步宣布了黑洞“真容”。借势类型：热点型借势——借势海报 优秀品牌案例（选）： 黑洞照片作为全人类的热点，第一次令抽象化的黑洞观点有了具象表达。品牌借势的思路大致分两个部门：图像部门将黑洞形状与品牌/产物形象相联合，文字部门以“探索”、“引力”等为主题，创意较为统一。

3、疾驰CEO告退借势 事件回首：2019年5月，疾驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个通例人员变换事件时，疾驰的竞争对手宝马，宣布了一支“致敬”广告片。

借势类型：热点型借势——借势短片 优秀品牌案例： 广告片前面还是拉长慢镜头，离情依依，末端处画风突变，退休回家的疾驰总裁从家里开出了一辆宝马，并配上字幕：Free at last（终于自由了）。品牌间的相爱相杀在营销圈内很常见，但能在兼顾创意的同时掌握好尺度，并实现破圈效应的营销事件最很难过。这支广告片随之带来两大品牌官微的趣味互动，并升级成颇具话题度的网友共创事件，最终实现了一次完美的“团结”营销。

4、高考借势 事件回首：2019年6月7、8、9日，全国高考。借势类型：节点型借势——借势海报 优秀品牌案例（选）： 每一年的高考都是全国性热点。在这一节点上，借势主题总体有两个偏向：助威向&怀旧向。凭据受众群体的差别，品牌自由发挥。

今年的高考借势，老司机杜蕾斯缺席，其它品牌大致延续了往年气势派头，而肛泰的借势海报创意较为亮眼。5、垃圾分类借势 事件回首：2019年7月，上海开始实行“史上最严”垃圾分类，引起全网热议。借势类型：热点型借势——借势social 优秀品牌案例：“饮用时，塞一片青柠片是它的标配”是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性主张。上海最严垃圾分类一出，网友纷纷上传花式取柠檬的沙雕视频，借此讥讽： 在这样的舆论话题下，科罗娜机智提出“1/16青柠入瓶法”，并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。

此行动一出，科罗娜不光通过新喝法勾起了老粉丝对品牌的新鲜感，而且让对品牌不熟悉的潜在用户，也加入到试喝“1/16青柠+科罗娜”的雄师中来，是个懂social的品牌。相较于支付宝出垃圾分类小法式、微信推出科普H5等公益性行动，科罗娜的这番行动更像一场“危机公关”。但科罗娜通过巧妙筹谋，将倒霉品牌的UGC创作，转酿成了一场自来水到场的social流传事件，这个借势脑洞也是天秀了。6、“大陆人吃不起榨菜”话题借势 事件回首：2019年8月初，台湾财经专家黄世聪先生在节目上揭晓可笑言论，称大陆涪陵榨菜股票一路下跌，是因为大陆人吃不起榨菜，由此说明中国大陆经济低迷，并把“涪（fú）”读成了“péi”。

此言论一出，迅速登上微博话题第一，引起热议。借势类型：热点型借势——借势social 优秀品牌案例： 被点名的品牌方乌江涪陵榨菜迅速响应舆论热潮，公布回应官微，质疑这一荒唐结论的同时，大气表现【买不起，送！】： 更有意思的是，品牌方在后续更新的微博中称为谢谢专家“为流传中华文化做出的孝敬”，已将榨菜摆设邮寄至台北，一番操作圈粉无数。这场借势和上面科罗娜的可谓异曲同工，都是“品牌家中坐，锅从天上来”，而品牌方也都以极快的反映速度，接住了天降“梗”，变话题为social。

差别的是，涪陵的这场借势占据着舆论高地，更容易赢得网友好感。7、七夕借势 事件回首：2019年8月7日，七夕。借势类型：节点型借势——借势海报、短片 优秀品牌案例： 每一年的七夕借势，最让我们期待的就是各大情趣品牌的借势作品，尤其是今年更换署理商后social行动较少的杜蕾斯。

比力意外的是，今年七夕，杜蕾斯不再走“老司机”门路，而是拍摄了一支品牌历史TVC，认真讲述了四个差别时代的恋爱，又燃又有故事性，海报气势派头也差别以往： 杜蕾斯这支短片其实是90周年的品牌TVC，只是宣布时间恰逢七夕。更换署理商后的杜杜，已在419履历借势翻车，此次广告片的差别也可看作是品牌即将举行气势派头转变的信号。

8、国庆借势 事件回首：2019年10月1日，国庆。开国70周年。

借势类型：节点型借势——借势social 优秀品牌案例： 今年国庆前，朋侪圈突然被“给我一面国旗@微信官方”这样的文案刷屏，而其起源是新闻客户端出的一支“迎国庆换新颜”H5： 乐成换上国旗头像的用户，并没有先讲H5链接转发出去，而是淘气地在朋侪圈力@微信官方索取，引得不明真相的围观群众纷纷跟风，最终引爆社交平台，成为现象级刷屏案例。这个借势案例，其实主要是用简朴的互动操作方式放大网友的节日情绪，同时使用普遍存在的从众心理扩大事件的流传规模，完成了一场互联网大型社交刷屏运动。论套路，其实与去年圣诞节，@微信官方索要圣诞帽的刷屏事件一模一样。9、迪迪乌龙事件借势 事件回首：2019年11月13日，奥迪与英菲尼迪在微信朋侪圈广告投放中泛起的乌龙事件。

各大汽车品牌纷纷加入借势热潮。借势类型：热点型借势——借势话题 品牌案例： 奥迪Q8在微信朋侪圈投放的广告视频，内容播放的却是英菲尼迪汽车内容。就在大家还在为这个乌龙是“炒作”还是“事故”争执不休时，官方石锤也以迅雷不及掩耳的速度来了！没想到这还真是个「事故」！！！吃瓜群众的热情，让奥迪和英菲尼迪就这样直接被送上了微博热搜，其它汽车品牌也争相凑热闹，纷纷开启了讥讽模式。

10、国际反家庭暴力日借势 事件回首：2019年11月25日，国际反家庭暴力日。美妆博主宇芽一段控诉家暴的视频引爆微博热搜，紧接着蒋劲夫女友再爆男方家暴，反家暴舆论浪潮到达岑岭。

借势类型：节点型借势——借势海报 优秀品牌案例： 这一系列借势海报，被称为“杜蕾斯今年最好的借势”。首先从画面来说，昏暗色和谐大字报式排版极具视觉打击力；从文案来说，以“是.....不是......”的对比句式，简练有力，联合来看又充满排比的气势，发人警醒；最重要的一点是，这一次杜蕾斯的立意极其正确，充实表达“家暴0容忍”的主旨，体现品牌高度的社会责任感。

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